Часто заказчики, когда я создаю для них айдентику, просят разработать еще и брендбук. Это вызывает лёгкое недоумение: целый брендбук для одного логотипа? Но на деле всё оказывается проще — нужно просто разобраться в терминологии.
Есть три уровня визуальных гайдов для любого бренда — логобук, гайдбук и брендбук.
Логобук
Когда дизайнер разрабатывает для вас только логотип, то к результату работы прилагается логобук. В нём рассказывается об идее, строении, пропорциях и версиях логотипа, используемых цветах и типографике, принципах его использования в разных ситуациях.
Гайдбук
Если вместе с логотипом дизайнер разрабатывает ещё и фирменный стиль, то сопровождающим документом к нему становится гайдбук. Он сочетает содержание логобука, а также принципы построения элементов фирменного стиля и описание оформления его носителей.
Брендбук
В случае брендбука работа начинается с создания платформы бренда. Она, среди прочего, включает миссию, философию, принципы позиционирования бренда. Платформу бренда создаёт высший менеджмент вместе с подразделением маркетинга в компании, иногда этот процесс отдают на аутсорс. Когда она готова, на её основе разрабатываются визуальные компоненты — логотип и фирменный стиль, а с ними — полный визуальный гайдбук. Соединение платформы бренда и связанного с ним гайдбука рождает весьма объёмный документ — брендбук.
Сколько стоит разработка логобука и гайдбука?
Цена разработки каждого из этих документов зависит от навыков, опыта и принципов дизайнера или агентства, в которые вы обратились. Например, я создаю логобук к логотипу и гайдбук к связке «Логотип плюс фирменный стиль» бесплатно.
