Динамическая айдентика появилась относительно недавно. Она стала логичным ответом на стремительное развитие и разнообразие связанных друг с другом сервисов, которые начали образовывать экосистемы.
В каждой такой системе может одновременно существовать несколько десятков продуктов и сервисов из совсем разных категорий, у каждой из которых есть собственная аудитория и каналы коммуникации с ней.
В этой сложной и многоуровневой среде статическая айдентика в привычном понимании связки «Логотип и неизменяемый фирменный стиль» перестала работать.
В то же время динамическая айдентика позволяет трансформировать, в первую очередь, визуальные коммуникации бренда на бесчисленное множество форматов, пропорций, текстур. Она подстраивается под окружение и контекст, сохраняя и поддерживая узнаваемость бренда.
Помимо экосистем, наглядный эффект динамической айдентики чётко прослеживается на примере брендинга телеканалов, территорий, упаковки.
В следующей статье я расскажу об эффективном использовании инструментов динамической айдентики с примерами.
