Легко понять, как цвет, форма или текстура формируют эмоции пользователя, когда тот взаимодействует с дизайном. Но дизайнеры часто забывают, какой эффект способна вызвать типографика.
При этом правильный выбор шрифтов определят и целостный образ компании или продукта, и тон, которым бренды говорят с пользователем, и эмоциональную окраску каждого конкретного сообщения. Рассмотрим, как на восприятие брендов влияет тип шрифта.
Антиквы (с засечками)
- Выглядят формальными, историчными, элегантными.
- Вызывают ощущение уважения к традициям, надёжности и формализма.
- Подходят классическим образовательным учреждениям, модным брендам, финансовым компаниям, официальным изданиям.
Гротески (без засечек)
- Выглядят современнее, технологичнее, кажутся открытыми и минималистичными.
- Вызывают ощущение смелости, ясности, инновационности.
- Подходят технологическим компаниям и стартапам, спортивным брендам, онлайн сервисам.
Брусковые (с прямоугольными засечками)
- Выглядят уверенными, солидными, смелыми, устойчивыми.
- Вызывают ощущение натуральности, твердости, надёжности.
- Подходят автомобильным и технологическим брендам, промышленным предприятиям.
Скриптовые шрифты (имитируют рукописный текст)
- Выглядят детально проработанными, более индивидуальными и традиционными.
- Вызывают ощущение элегантности, эксклюзива, утончённости, старомодности или лёгкости — определяет конструкция шрифта.
- Подходят модным домам, компаниям, предоставляющим консалтинговые услуги и премиальным брендам.
Декоративные и акцидентные
- Выглядят эмоционально универсальными и разнообразными конструкционно.
- Вызывают ощущение эксклюзивности, поскольку часто такие шрифты разрабатываются под конкретный бренд.
- Подходят для детских, компаний сферы развлечений и творчества, производителей еды и напитков.
Дизайнер закладывает эмоциональный посыл даже в выбор начертания шрифта:
- Тонкие начертания выглядят нежными, мягкими и безмятежными
- Средние и обычные начертания вызывают ощущение ясности и спокойствия.
- Жирные и сверхжирные начертания взывают к силе, мощи, агрессии.
Описанные рекомендации при выборе шрифтов для бренда — скорее ориентир и описание сложившихся тенденций, нежели жёсткое правило и канон. Опираясь на них, не забывайте учитывать сущность бренда и контекст, в котором он существует.
Кроме того, не стоит забывать, что типографика бренда не существует сама по себе. Достичь нужного эмоционального эффекта при проектировании визуала бренда ей помогает взаимодействие с цветом, формой и композиционные решения дизайнера.