3 заметки с тегом

Прочитано

Майкл Микалко. Взлом креатива

Майкл Микалко — эксперт, десятилетиями исследующий креативность и творческое мышление. В книге “Взлом креатива. Как увидеть то, что не видят другие” он показывает, что в основе того, что принято считать гениальностью, лежит привычка нестандартно подходить к решению задач. А привычки вырабатываются с постоянной практикой.

Первая часть книги, названная “Видеть то, что не видят другие”, рассказывает о стратегиях, которые помогают представить и описать проблему.

Вторая часть — “Думать так, как не думают другие” — претендует считаться пособием по выработке креативных идей. Здесь автор приводит стратегии, с помощью которых гении генерируют новые теории, технологии и меняют мир.

Чем зацепила книга

  1. “Взлом креатива...” содержит поразительное количество примеров из жизни и практики учёных и изобретателей, художников и писателей, композиторов, журналистов, бизнесменов.
  2. Каждая описанная стратегия снабжена практическими упражнениями. Они помогают как понять проблему, взглянув на неё под непривычным углом, так и выработать нестандартные идеи для её решения.
  3. Понять стратегии и упражнения помогают многочисленные иллюстрации, схемы и диаграммы.

Рекомендую “Взлом креатива...” дизайнерам, художникам, писателям, журналистам — всем, чья работа связана с созданием нового. Описанные в книге мысли и упражнения помогают не только делать свою работу по-новому, но и преодолеть творческий ступор.

 Нет комментариев    62   1 мес   Прочитано

Чип Хиз, Дэн Хиз. Сделано, чтобы прилипать

Братья Чип и Дэн Хиз на основе анализа теоретических текстов и цифр, а также живых экспериментов исследуют «прилипчивые» идеи, пытаясь понять, как такие идеи рождаются и почему «прилипают» — становятся заразительными и живут в сознании людей десятилетиями. Результатом исследований стала книга «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают».

В основе книги три основные мысли:

  1. Какой бы интересной, талантливой и полезной ни была идея, она не застрахована от участи быть не замеченной или быстро забытой, в то время как идеи посредственные, даже бестолковые, могут надолго «прилипнуть» к сознанию людей и передаваться поколениями.
  2. К таким исторически «прилипчивым» идеям авторы относят, например, пословицы, слухи, теории заговора и городские легенды. А в реалиях наших дней — рекламные сообщения, речи политиков и преподавателей, социальные кампании, принципы корпоративной культуры.
  3. «Прилипчивость» идеи определяет выделенный братьями Хиз набор принципов:

Простота (simplicity).
Неожиданность (unexpectedness).
Конкретность (concreteness).
Достоверность (credibility).
Эмоциональность (emotions).
Истории (stories).

Неожиданным (нет) образом список принципов образует претенциозную аббревиатуру SUCCESs. Но признаюсь, это единственный момент во всей книге, вызвавший у меня скепсис.

Каждому принципу посвящена самостоятельная глава с примерами скучных и необычных идей.

Чем меня зацепила книга

  1. Несмотря на отсутствие иллюстраций, схем и графиков, книга читается запоем — стиль и язык повествования не дают заскучать.
  2. Каждая глава увлекает живыми примерами из практики корпораций (например, встречаются имена Sony, Subway, Xerox), учёных, преподавателей, общественных организаций и даже армии.
  3. Размять мозги помогают врезки «Лаборатория идей» в главах. Здесь авторы описывают проблему и предлагают два пути её решения с развёрнутым комментарием. А затем прогоняют каждое решение по чек-листу SUCCESs.

И, хотя книга написана скорее для людей, работающих с текстом, а не графикой, её не самая очевидная, но ощутимая польза для дизайнера — в поиске новых путей создания идей нестандартного, запоминающегося визуального контента.

 Нет комментариев    11   1 год   Прочитано

Бен Парр. Ловушка для внимания

Разжечь костёр внимания

Бен Парр, журналист и управляющий партнер венчурного фонда, провозглашает борьбу за человеческое внимание едва ли не главным способом добиться успеха и признания в наши дни. Оно и понятно — сегодня, в условиях ожесточённой войны за внимание, заинтересовать даже одного человека сложно, а удержать его внимание — почти невозможно. Утопая в потоках информационного шума из прессы и интернета, мы теряем концентрацию и становимся рассеянными.

Книга не даёт рецептов, которые помогли бы завладеть вниманием аудитории и удерживать его. Но количество живых примеров из истории и практики наших дней — примеров того, как СМИ, политики, бренды и поп-культура манипулируют вниманием масс — заставляет иначе смотреть на само понятие внимания.

Автор показывает, на какие рычаги стоит нажать, чтобы зацепить внимание слушателей и зрителей, студентов и учеников, клиентов и покупателей. К таким рычагам, или активаторам внимания, он относит автоматизм, фрейминг, разрушение стереотипов, вознаграждение, репутацию, загадку и признание. Каждому активатору посвящена глава с примерами из жизни по привлечению и удержанию краткосрочного и продолжительного внимания.

Чем меня зацепила книга

Во-первых, живой, образный и лёгкий для восприятия язык подачи.

Во-вторых, несчётное количество успешных и провальных примеров того, как компании и знаменитости ловят, удерживают и теряют внимание своей аудитории.

В-третьих, часто неожиданные результаты исследований и экспериментов на тему человеческого внимания и манипуляций над ним.

Рекомендую прочитать эту книгу маркетологам, предпринимателям, художникам, журналистам и всем, кому важно внимание и признание масс.

 Нет комментариев    9   2018   Прочитано