Удачная типографика способна сделать дизайн сильным инструментом взаимодействия с читателем или пользователем, неудачная в силах убить проект уже на уровне идеи. Поэтому, приступая к работе с оформлением текста, помните о базовых принципах выбора и сочетания шрифтов.

Назначение

Выбирая шрифты для того или иного носителя или ситуации, изучите их назначение.
Для набора массивов текста используйте предназначенные для этого текстовые шрифты.
Для заголовков, оформления плакатов, афиш мероприятий, ресторанных меню и слоганов — акцидентные или декоративные.
При оформлении массивов печатного текста — журнальных статей, книжных страниц, инструкций — удобнее для восприятия читателем использовать антиквы (шрифты с засечками). При оформлении текста на сайтах и в приложениях традиционно больше подходят гротески.

Пример оформления заголовка и основного текста

Сочетаемость

Следите за тем, как сочетаются пары шрифтов в макете с помощью следующих основных принципов.

1. Не используйте шрифты из одной категории (например, брусковые или антиквы) сразу и для заголовка, и для текста.
2. Следите за контрастом — за счёт толщин штрихов, кегля, начертания, ширины глифов.
3. Не допускайте дисбаланса — чрезмерного контраста или использования несопоставимых по назначению или настроению шрифтов.
4. Не пренебрегайте проверенными готовыми сочетаниями.

Где можно проверить сочетаемость шрифтов или выбрать готовую пару:

• Fontjoy
• Web Font Preview
• Fontpair
• Mixfont
• Typespiration

Уместность и контекст

Общепризнанны неуместными в дизайнерском сообществе для оформления коммерческих макетов:

• Стандартные шрифты операционных систем (Arial, Times New Roman).
• Сверхиспользуемые неудачные шрифты (Comic Sans, Papyrus, Courier).
• Удачные, но надоевшие (Lobster, Intro, Appetite, Philosopher).

Уместность использования шрифта диктуется и его настроением. Например официальные тексты не стоит набирать комичными или рукописными шрифтами, для макета детской тематики не подойдёт сдержанная антиква, а для спортивного плаката — утончённая каллиграфия.

Примеры самых распространённых неуместных шрифтов

Читаемость

Перед публикацией или отправкой в печать, проверьте насколько адекватно читается текст макета или статьи. Это важно для мелких носителей, например, визитных карточек и этикеток, а также для чтения текста с экрана телефона.
В малых кеглях трудно читаются следующие категории шрифтов:

• Сильно зауженные.
• Экстражирые.
• С малым внутрибуквенным просветом.
• Каллиграфия, имитация написания кистью.
• Жирные брусковые шрифты.
• Курсивные начертания.

Примеры трудночитаемых шрифтов