Карательный копирайтинг

Я работаю в рекламе 13 лет и видел сотни рекламных слоганов. Многие из них были удачными, некоторые — даже гениальными. Но подавляющее большинство слоганов раздражает, взывает неприятное удивление или даже пугает.

Я не умею писать слоганы и смутно представляю, как устроена работа рекламных копирайтеров. Тем более, с трудом воображаю, что происходит в сознании человека, выдающего конструкции вроде «Все врачи в одном месте», «Ням-ням, покупайте Микоян» или «Смотри не обострись».

Часто вижу, как в желании заставить аудиторию запомнить продукт, бизнесмены и копирайтеры перегибают с эпатажем и креативом. Но эпатировать так, чтобы сделать рекламу по-настоящему вирусной, умеют немногие. И креативы сегодня получаются сомнительные. Особенно в стихах.

Вот несколько примеров из интернета.

Если придумать работающий слоган не выходит, копирайтеры просто воруют когда-то у кого-то сработавшие конструкции:

Если ..., то ...
Пожалуй, лучший ...
Жаркие. Зимние. Твои

В результате получаем неинтересный, лишённый оригинальности вторичный текстовый продукт. Он не цепляет аудиторию и рискует вызвать отторжение рекламируемого продукта. Плюс возможные проблемы с авторскими правами.

Что в итоге?

  1. Скорее всего, вашему продукту слоган не нужен.
  2. Если же очень хочется придумать слоган, хотя бы не рифмуйте. Стихотворные слоганы, за редким исключением, нелепы.
  3. Если понимаете, что не выходит придумать что-то стоящее — обратитесь в профессиональное агентство. Вероятнее всего, там копирайтеры придумают слоган, за который вам будет не стыдно, и проблем с плагиатом не будет.
Поделиться
Отправить
Запинить
23 августа  
Популярное