Rose debug info
---------------

Не на твоей стороне

Ядовитая критика даже удачных ребрендингов давно вошла в список устоявшихся привычек членов креативного сообщества. Одних не спросили, вторые противятся изменениям привычного, третьи присоединяются к коллективному негодованию. И по ребрендингу Билайна на этой неделе с небывалой силой прошлись в блогах и пабликах как представители рекламной индустрии, так и все неравнодушные.

Хейтеры надругались и над знаком, и над текстовой частью. И если решения относительно типографики логотипа действительно выглядят откровенно спорными, то графическая часть, будем честны, стала органичнее и ближе к современности. Тем непонятнее становится, за что с таким цинизмом все набросились на Билайн, тем более, что 2021 год богат на рестайлинги и ребрендинги.

Кажется, дело в самом бренде и том образе, который выстроился вокруг оператора. Дурное качество связи, устаревшая линейка тарифов, отстающая от конкурентов зона покрытия, наглое впаривание услуг — таким видит аудитория Билайн. И велика вероятность, что всё репозиционирование, которое затеял бренд, окажется пшиком, если его поведение не изменится на практике.

И рекламщики, и абоненты интуитивно готовятся к тому, что провозглашённый новый слоган «На твоей стороне» останется только пустым набором слов. И если картинка изменится, а содержание — нет, то за обман оператору придётся платить абонентской базой.

Поделиться
Отправить
Запинить
 51   1 мес   Наблюдения