Владимир Незнамов

Контент-маркетолог и графический дизайнер

vladimir@neznamov.com

Реклама из 90-х

Раньше и деревья были выше, и трава зеленее, и рекламные ролики не вызывали отвращение.
Видео, сделанные в 90-х, удивляли, умели рассмешить и поражали неожиданными поворотами сценария. Ролики растаскивались на цитаты, а персонажи воспринимались как члены семьи. Сейчас же рекламные видео раздражают — они скучны, корпоративны и до отвращения предсказуемы.
Ностальгируя, я начал собирать коллекцию рекламных роликов из 90-х и сегодня хочу поделиться ей.

22 июня  

7 признаков некачественного логотипа

Каждый день на свет десятками появляются новые логотипы, компании проводят ребрендинги и рестайлинги, создавая почву для горячих дискуссий в профессиональном сообществе. Комментаторы в таких обсуждениях скатываются во вкусовщину, демонстрируя низкий уровень этики, профессионализма и владения предметом. Чего только стоит лого гомельской бургерной «ДжонФедор». В этой статье я расскажу о семи критериях, которые помогут, не прибегая к оценочным суждениям, оценить качество логотипа до его окончательного утверждения.

Итак, некачественный логотип:

  1. Не соответствует бренду
  2. Выглядит устаревшим
  3. Вызывает сомнительные ассоциации
  4. Перегружен
  5. Не выглядит уникальным
  6. Тяжело масштабируется
  7. Сделан кустарно

Бренд, фирменный стиль и логотип. В чём разница?

1. Не соответствует бренду

Десять лет назад считалось, что в композиции логотипа должна ясно считываться сфера, в которой работает компания. Если вы перевозите грузы или людей, добавьте в логотип изображение колеса с крылом или контуры фуры. Если строите дома — очертания зданий и строительной техники. Иначе вас не поймут.

Компании меняют и расширяют сферы работы, поэтому логотипы, фиксирующие конкретную отрасль, перестают быть актуальными.
Теперь композиция, цветовая гамма и настроение логотипа — скорее выражение ценностей и характера бренда, а не сферы его деятельности. Например, чёрно-жёлтые полоски в логотипе Билайна отражают тёплое, дружелюбное отношение и сами по себе никак не ассоциируются с мобильной связью.

2. Выглядит устаревшим

Как минимум дважды в год отраслевые порталы по брендингу и дизайну, например, 99 designs и LogoLounge, выпускают обзоры тенденций в дизайне логотипов. Одни тренды сохраняют лидерство годами, другие представляют новые веяния, третьи — давно забытые, но воскресшие.
Например, одна из тенденций последних лет — логотипы, в виде стопок из букв.

Иногда компании, создавая новый логотип, или производя рестайлинг старого, требуют строгого попадания в текущие тенденции. Само по себе стремление иметь трендовый логотип — не проблема, но у трендов есть свойство безвозвратно уходить или просто приедаться. В таких случаях некогда свежие лого принимают откровенно устаревший вид, перенося ассоциации с архаикой и на сам бренд.
Много образцов сомнительного качества, созданных в 90-е, дожили до наших дней и продолжают формировать привычную визуальную среду. Она и заставляет начинающих дизайнеров делать заведомо архаичные логотипы.

3. Вызывает сомнительные ассоциации

В дизайнерских сообществах всплывают подборки «самых неудачных логотипов». И неудачны они не из-за низкого качества работы дизайнера: дурной типографики, цветовых сочетаний или неаккуратной прорисовки. Общая их черта — неоднозначные ассоциации.

Причины такой двусмысленности часто кроются не в злом умысле дизайнера или специфических предпочтениях заказчика. Иногда дизайнеру не хватает времени детально проработать и протестировать черновые варианты логотипа, а представителю заказчика лень проверять итоговый дизайн перед приёмкой.
В итоге на свет появляются работы, способные похоронить репутацию бренда навсегда.

4. Перегружен

Качественный логотип всегда детально проработан. Однако часто дизайнеры переусердствуют с числом графических элементов в фирменном знаке, количеством используемых оттенков или излишне усложняют композицию. Этим, как правило, грешат новички, которым важно показать сразу всё, чему учили на курсах дизайна — сложные градиенты, тени, свечения, обводки, блики.

Для других логотип в стиле минимализма — признак того, что дизайнер «не поработал». Они часто используют фразы вроде «Так я и сам мог на коленке нарисовать за 5 минут» и требуют добавить получившемуся логотипу наворотов и спецэффектов.
В обоих случаях высок риск получить перегруженный, слабо считываемый лого. На такой неприятно смотреть и трудно использовать.

5. Не выглядит уникальным

Бывает, смотришь на логотип и понимаешь, что где-то это уже видел. Количество визуальных образов ограничивается только фантазией дизайнера, но двойники логотипов продолжают штамповаться десятками. Такой логотип может появиться по нескольким причинам.

Заказчик потребовал «лого как у Apple». Такие бизнесмены считают, что логотип — единственный фактор, способный поднять прибыль. А качество продукта, налаженная логистика и своевременная поддержка клиентов забываются.
Дизайнер использовал шаблон или клип-арт. Скорее всего, пойти на такой шаг его подтолкнули лень, малый опыт или стремление быстро заработать, не напрягаясь. Готовые шаблоны свободно гуляют по сети, поэтому один и тот же фирменный знак могут использовать сразу несколько компаний.
Заказчик использовал конструктор логотипов. Сама по себе экономия полезна для бизнеса, но экономия на брендинге способна убить бизнес. Прибегая к онлайн конструкторам логотипов, бизнесмен или маркетолог собирает «лицо компании» из набора готовых шаблонов, а оно по определению должно быть уникальным.
Дизайнер украл логотип. Здесь речь об откровенном плагиате и возможных проблемах с законом как у разработчика, так у бренда, принявшего украденную работу. От плагиата не застрахован никто — одинаковые идеи в разное время приходят в разные головы. Частично подстраховаться заказчик и дизайнер могут с помощью каталогов логотипов на дизайнерских порталах, вроде Dribbble и Behance.

6. Тяжело масштабируется

Качественный логотип одинаково легко считывается как на сверхкрупных, так и на крошечных носителях вроде визитной карты, сувенирной ручки или, например, сим-карты. Трудно масштабируются перегруженные логотипы, мелкие детали которых при печати на небольших форматах сливаются в единое пятно и становятся неразличимыми.
Немасштабируемые логотипы нежизнеспособны и получаются, когда за работу берётся непрофессионал или сроки разработки и тестирования сжаты.

7. Сделан кустарно

Неравномерные отступы между элементами, кривая типографика, необоснованные пропорции, сомнительный выбор цветов — всё это признаки кустарной работы. Так получается, когда исполнитель не умеет, не хочет или не успевает сделать работу должным образом.

При этом неважно, помешало дизайнеру отсутствие опыта, совести или времени, ведь за итог также отвечает и заказчик, принявший халтуру.

Как видим, качественный логотип получится только в результате сложной и длительной совместной работы дизайнера и заказчика на каждом этапе — от заполнения брифа до сдачи в работу.

20 июня  

Бренд, фирменный стиль и логотип. В чём разница?

Вы уже неоднократно видели термины «бренд», «логотип» и «фирменный стиль» в блогах, новостных статьях и рекламных объявлениях. А если стоит задача обновить или разработать с нуля бренд вашей компании, то в предложениях рекламных агентств и студий.
После прочтения этой статьи вы поймёте в чём разница между ними и научитесь разговаривать с дизайнерами на одном языке.

Бренд — основа общения и взаимодействия бизнеса или отдельного продукта с заказчиками и покупателями, подрядчиками и партнёрами.
Бренд базируется на комплексе представлений о компании или товаре, репутации, эмоциях и ожиданиях со стороны потребителей. Эти представления формируются в сознании человека на основе посланий о компании или товаре и собственном опыте.

Попробуйте описать свои ассоциации и представления о брендах этих соцсетей. Уверен, они будут очень сильно отличаться.

Фирменный стиль или айдентика — внешнее, в первую очередь, визуальное выражение индивидуальности бренда в глазах клиентов, партнёров и сотрудников. В основе фирменного стиля лежат логотип и выполненные в едином стиле графические элементы — цвета, шрифты, дополнительные элементы, принципы композиции. Они транслируются на все каналы, с помощью которых бренд общается с аудиторией, включая деловую документацию, оформление презентаций, рекламных макетов и сувениров.

Пример фирменного стиля: элементы деловой документации компании «Микахим»
Пример фирменного стиля: салон красоты «Le Chocolate»

Логотип — это фирменный знак, с которым ассоциируется бренд. Логотип может включать название компании или продукта, графический знак, слоган или их сочетание. Задача логотипа — выделять бренд среди конкурентов, поэтому он должен быть оригинальным, запоминаемым и выразительным.

Например, вы зашли в супермаркет, чтобы купить яблочный сок. На полках стоят коробки разных марок. По своему опыту, отзывам друзей и из рекламы вы знаете, что вот в этой зелёной коробке сок так себе — слишком много сахара и неприятный вкус, зато стоит дёшево. Рядом белая коробка сока вдвое дороже, но его вкус намного приятнее, а компоненты в составе натуральные. Эти впечатления, воспоминания и основанная на них оценка — ваше восприятие двух брендов. Цвет коробок и то, как расположены на них логотип, надписи, картинки и другие элементы — это фирменный стиль брендов. А название сока, исполненное особым образом, на каждой из коробок — это его логотип.

Избранные работы за январь и февраль 2018

Love признание в «Опере»

Рекламные материалы акции ко Дню всех влюблённых для торгового центра «Опера» и Love Radio Самара.

Принт «I do very bad things»

Презентация «Октобит»

Написал, оформил и сверстал презентацию для интернет-агентства «Октобит».

Логотип и элементы фирменного стиля «Микахим»

Разработал логотип и айдентику для финансово-промышленной компании «Микахим».

Insula

Рекламные материалы концерта французской джаз-группы Insula.

Я и контент-маркетинг

С 2016 года я практикую контент-маркетинг — веду свой и корпоративные блоги, придерживаюсь инфостиля. Работаю как с собственным, так и с курируемым контентом. Специализируюсь на текстах о классическом и интернет-маркетинге, менеджменте, CRM, дизайне и брендинге.

Предпочитаю брать проект с нуля — так заказчик получает комплексный, до конца проработанный продукт из одних рук. Работаю по договору, отвечаю за сроки и результаты работы.

Как я работаю

  1. Анализирую текущую ситуацию в компании и по результатам анализа формирую контент-стратегию, выбираю нужные типы и каналы распространения контента.
  2. Создаю текстовый контент — пишу живые статьи человеческим языком.
  3. Подбираю и генерирую визуальный контент — баннеры для статей блога и социальных сетей, видео-слайдшоу, корпоративные и продуктовые презентации.
  4. Продвигаю контент — распространяю статьи и графику в социальных сетях (Вконтакте, Facebook и Instagram), веду каналы в Telegram.

Подробнее о процессе

Как я формирую контент-план
Как я готовлю материалы к публикации
Как я работаю с курируемым контентом

Примеры статей

Разбираемся с цветовыми моделями или почему типография требует файл в CMYK
Что такое лицензии Creative Commons и какими они бывают
7 признаков некачественного логотипа



Смотреть все записи о контент-маркетинге

Как я работаю с курируемым контентом

Курирование контента — инструмент контент-маркетинга, который включает сбор, обработку, систематизацию и повторную публикацию готового контента на заданную тему. Иначе говоря, куратор собирает, перерабатывает и публикует уже существующие статьи по одной тематике или сфере, собирая их в одну.

Примеры курируемого контента, с которым я имею дело, — новостные дайджесты, тематические подборки статей, пошаговые уроки и руководства.

Подготовка к публикации курируемого материала сопряжена с обработкой сразу нескольких потоков информации. Поэтому, чтобы не потерять нужные статьи, стоит озаботиться инструментами их поиска, хранения и систематизации. Я использую следующие.

Где нахожу контент

  1. В email-рассылках.
  2. В профильных сообществах Facebook и Twitter.
  3. На тематических порталах и профильных блогах.
  4. В лентах RSS.

Где храню и систематизирую

Хранить найденные в социальных сетях и на сайтах статьи предпочитаю в Google Keep — бесплатном сервисе от Google для заметок, списков и закладок. Пользуюсь им через плагин для браузера и в мобильном приложении. Один клик — и ссылка на статью в закладках, а ориентироваться в массиве сохранённых ссылок помогают теги.

Чем можно заменить

  1. Pocket
  2. CheckitLink
  3. Instapaper
  4. Evernote Web Clipper

Статьи из RSS-лент читаю, классифицирую и храню в Feedly. Ленты (блок «Feeds») разбиты на папки-категории: «Маркетинг», «Дизайн», «Корпоративные блоги», «Личные блоги», «Новости» и «Прочие». Интересующие статьи в потоке добавляю в закладки («Read Later»), нужные для тематических подборок — в заранее созданные тематические доски («Boards»).

Есть что добавить или порекомендовать? Пишите в комментариях, обсудим.

Кейс: редизайн логотипа «Октобит»

Интернет-агентство «Октобит» — самарская компания, которая создаёт сайты и веб-приложения разного уровня, внедряет корпоративные порталы на основе Битрикс24 и продвигает сайты в интернете.

Прежний логотип, который уже получил узнаваемость, представлял сложную громоздкую конструкцию с массой лишних визуальных элементов, трудно вписывался в узкие макеты и выглядел архаично.

Задача создать новый логотип с нуля не ставилась — требовалось освежить действующий лого, сохранив узнаваемость.

Композиция логотипа стала универсальной — поддерживается вертикальное и горизонтальное расположение элементов для разных случаев применения.

Для ситуаций, когда полный вариант логотипа использовать невозможно или нецелесообразно, будут применяться упрощённые монохромные версии.

Удобная форма контент-плана в таблицах Google. Пошаговое руководство

Вести один блог, не имея контент-плана, трудно. Вести так сразу несколько блогов — самоубийство. Попытки найти подходящий формат контент-плана принесли набор из трёх десятков готовых таблиц, в которых разные компании и издания ведут корпоративные блоги. Увы, ни одно готовое решение не подошло. Остался один выход — пилить руками.

Почему таблицы Google

Выбор инструмента для работы с электронными таблицами — дело вкуса и привычки. Я пользуюсь Google Диск потому что:

  1. Диск сохраняет правки автоматически.
  2. Сервис бесплатен.
  3. Для файлов ведётся лог изменений.
  4. Файлы хранятся в облаке, смотреть и редактировать их можно где угодно.

Создаём и настраиваем таблицу

На этом этапе откровений не будет. Авторизуемся на Google Диске и создаём пустую таблицу.

Даём таблице название и вставляем заголовки, если они нужны.

Придумываем структуру

Сначала я экспериментировал с форматом календарной сетки. Но мне не удалось решить задачу, как запихнуть в одну ячейку сразу формат, раздел, тему статьи и каналы распространения. Сложность, среди прочего, в том, что разные типы контента продвигаются по-разному. Ищем другой путь и останавливаемся на простой линейной структуре плана.

К уже перечисленным полям плана добавились:

  1. Дата публикации.
  2. Кто отвечает за контент, если в блог пишет не один сотрудник.
  3. Статус статьи (помогает отследить процесс работы над текстом).
  4. Заметки (например, ссылки на референсы или комментарии).

Заполняем шапку таблицы, начиная с даты. У меня постинг привязан к дням недели, поэтому добавляем и это поле.

Создаём списки

А теперь то, что упрощает работу с планом в разы. Это заранее настроенные списки. Забивать каждый раз тип контента или раздел блога — уничтожать время впустую.

Сделаем список на примере дней недели. Процедура одинакова для всех списков:
Выбираем нужную ячейку. В данном случае это ячейка под заголовком «День недели». В главном меню последовательно выбираем пункты «Данные» > «Проверка данных».

Во всплывающем окне в поле «Правила» выбираем «Значение из списка» и вводим через запятую нужные пункты. Остальные поля не трогаем и нажимаем кнопку «Сохранить»

Теперь в выбранной ячейке появился выпадающий список, где я могу выбрать день недели.

Осталось проделать описанную процедуру со всеми требуемыми полями и скопировать получившуюся строку нужное количество раз.

В таком формате вбивать вручную остаётся только даты, темы статей и заметки.
Форма готова. С планом можно работать.

Напишите мне, если понадобится помощь с настройкой плана или захотите использовать мою форму.

Читайте также

Текст про тексты. Как я готовлю материалы к публикации
30 идей для блога

Избранные работы за декабрь 2017

Коллажи Жака Превера

Плакат выставки французского писателя, поэта, либреттиста Жака Превера.

Логотип «Октобит»

Обновил логотип интернет-агентства «Октобит». Новый лого стал проще и чище, поддерживает горизонтальный и вертикальный варианты. Фирменная восьмерка выделилась из всей конструкции и теперь больше похожа на значок гиперссылки.

Цель: Спорт!

Плакат фотовыставки для Альянс Франсез Самара.

Новогодняя корпоративность

Что происходит?

Последние рабочие дни года — чудовищное время для маркетолога, ведь его обязанность разослать новогодние поздравления партнёрам и клиентам компании сопряжена с часами блужданий по сборникам поздравительных опусов разной степени отбитости.

Уважаемые господа партнеры!
С Новым годом, мои надёжные, успешные, замечательные партнёры.
Глубоко уважаемые партнеры.
Сердечно.
Удачи и процветания.
Новые горизонты успеха и удачи.

Страшнее этих текстов может быть только оформление

А за стихотворные поздравления я бы ввёл уголовную ответственность.

Беспощадная новогодняя графомания «от всего сердца» ежегодно рождает тонны пошлого и бессмысленного поздравительного мусора, который превращает почтовые ящики в свалку.

Но за годы люди научились игнорировать потоки праздничного лицемерия. Письмо, у которого в заголовке хотя бы намёк на то, что внутри будет очередное пожелание «счастья-мира-доброты», пользователи удаляют, не открывая.

Как быть?

Хотите поздравить — пишите людям, которых знаете лично, и вам есть за что сказать им спасибо, а пожелания основывайте на конкретно их ситуации. Каждый адресат получит сообщение, предназначенное именно ему, живое и честное.

Но организация написать «от души» не может, поэтому новогодняя рассылка — скорее дань традиции и очередная попытка напомнить о себе. К тому же компании рассылают поздравления клиентам, партнёрам, поставщикам и подрядчикам. Составлять личное поздравление каждому из 100, 500 или 1000? Это утопия.

Новогоднее настроение что ты делаешь ахахах прекрати

Если партия сказала: надо!

Если поздравительной рассылки не избежать, подойдите к содержанию письма иначе — расскажите об итогах года, достижениях и поблагодарите за совместную работу. А вот фамильярные пожелания «любви и благополучия» людям, с которыми вас связывает только бизнес или договорные обязательства, рекомендую опустить.

И ещё. Подобные письма — инструмент маркетинга и управления лояльностью, и все это понимают. Поэтому ничего страшного не случится, если вы подарите получателю плюшку в виде бонуса или скидки. Таким подарком вы компенсируете потраченное на чтение время, а письмо не станет бестолковым почтовым хламом, от которого хочется поскорее избавиться.

Как насчёт примера?

Я разработал такое письмо для новогодней корпоративной рассылки:

В конце декабря принято подводить итоги года, и нам есть чем поделиться! Весь 2017-й мы создавали и продвигали сайты, внедряли CRM, ваяли логотипы — делали всё, чтобы ваша работа стала легче, а прибыль выше. За год нас стало втрое больше, мы запустили две новых услуги, провели семинар и поменяли фирменный стиль. Мы растём и развиваемся вместе с вами и для вас.

И чтобы дальнейшая совместная работа была ещё более приятной и продуктивной, мы приготовили для вас подарок — скидку 15% на все услуги агентства. Получить скидку вы можете, сообщив нашим сотрудникам промокод.

Спасибо, чтоб были с нами и до встречи в 2018-м!

Текст не без огрех, но как ориентир без штампов вроде «разрешите сердечно пожелать» вполне годен.

Н — неотвратимость

Ещё на эту тему

Поздравительный трэш
Как писать письма-поздравления для клиентов компании?

Ранее Ctrl + ↓